İndirimli Satış Reklamlarında Yeni Dönem Başlıyor: Fiyat Şeffaflığı 1 Ağustos 2026 İtibarıyla Zorunlu Oluyor

Ticaret Bakanlığı, indirim kampanyalarında tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesini sağlamak, gerçeği yansıtmayan indirim algılarının önüne geçmek ve reklam uygulamalarında şeffaflığı artırmak amacıyla önemli düzenlemeleri hayata geçiriyor. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek yeni düzenleme ile indirimli satış reklamlarında fiyat belirleme kuralları değişirken, yanıltıcı indirim uygulamalarına karşı daha sıkı denetim dönemi başlayacak.

Ticaret Bakanlığı'ndan İndirim Reklamlarına Yeni Düzenleme

Ticaret Bakanlığı, indirim kampanyalarında tüketicilerin doğru, açık ve eksiksiz şekilde bilgilendirilmesini sağlamak amacıyla önemli bir düzenlemeyi uygulamaya alıyor.

Yeni düzenleme ile birlikte, gerçeği yansıtmayan yüksek indirim algısının oluşturulmasının önüne geçilmesi, reklamlarda şeffaflığın artırılması ve tüketici haklarının daha etkin korunması hedefleniyor.

Yeni Yönetmelik 1 Ağustos 2026'da Yürürlüğe Giriyor

Bu kapsamda, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe giriyor.

Yönetmelikle birlikte indirimli satış reklamlarında uygulanacak kurallar yeniden düzenlenirken, hem tüketicilerin korunması hem de piyasalarda adil rekabetin güçlendirilmesi amaçlanıyor.

Şartlı Satış Reklamları da Yeni Kurallara Tabi Olacak

Yeni düzenleme kapsamında, tüketicilere indirim veya benzeri bir fayda sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.

Böylece, belirli şartların yerine getirilmesi karşılığında sunulan kampanya ve indirimlerin de aynı şeffaflık kuralları çerçevesinde yürütülmesi sağlanacak.

İndirim Öncesi Fiyat İçin Yeni Zorunluluk Getirildi

Yönetmeliğin en dikkat çeken düzenlemelerinden biri ise indirim öncesi fiyatın belirlenmesine ilişkin yeni uygulama oldu.

Buna göre;

İndirimli satış reklamlarında indirimden önceki fiyat olarak, indirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması zorunlu hale getirildi.

Bu uygulamayla;

• Gerçeği yansıtmayan yüksek indirim oranlarının önüne geçilmesi

• Yapay fiyat artışlarıyla tüketicinin yanıltılmasının engellenmesi

• İndirim kampanyalarında fiyat şeffaflığının sağlanması

amaçlanıyor.

Meyve, Sebze ve Hizmetlerde Farklı Uygulama

Yeni düzenleme kapsamında, meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin reklamlarda farklı bir uygulama hayata geçirilecek.

Bu ürün ve hizmetlerde;

İndirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak tüketicilerin doğru şekilde bilgilendirilmesi sağlanacak.

Böylece kısa sürede fiyat değişikliği yaşanabilen ürün gruplarında tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

Amaç Tüketiciyi Korumak ve Reklamlarda Şeffaflığı Artırmak

Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemeyle birlikte;

• Tüketicilerin yanıltıcı indirim kampanyalarına karşı korunmasını

• Reklam ve ticari uygulamalarda şeffaflığın artırılmasını

• Gerçek indirimlerin tüketiciye doğru şekilde yansıtılmasını

• Adil rekabet ortamının güçlendirilmesini

hedefliyor.

Bakanlık, tüketici haklarının korunmasına yönelik denetim ve düzenleme çalışmalarını kararlılıkla sürdüreceğini vurguladı.

Yeni Düzenleme ile Neler Değişiyor?

✔ Yeni kurallar 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giriyor.

✔ Şartlı satış reklamları da indirimli satış hükümlerine tabi olacak.

✔ İndirim öncesi fiyat, son 10 gün içindeki en düşük fiyat olacak.

✔ Meyve, sebze ve hizmetlerde bir önceki fiyat esas alınacak.

✔ Yanıltıcı indirim algısının oluşturulması engellenecek.

✔ Reklamlarda fiyat şeffaflığı ve tüketici güveni artırılacak.