Türkiye’nin Güvenilir Markaları Global Marketing Summit’te Açıklanacak
Trusted Brand Awards 2026’da Türkiye’nin güvenilir markaları duyurulacak
Türkiye’nin güvenilir markaları, Global Marketing Summit, FutureBright Group ve RepMan işbirliğiyle gerçekleştirilen “Trusted Brands 2026” araştırmasının sonuçları doğrultusunda düzenlenecek Trusted Brand Awards 2026 Ödül Töreni’nde açıklanacak.
Pazarlama ve iş dünyasının liderlerini, uluslararası fikir önderlerini ve geleceğe yön veren yeni yaklaşımları bir araya getirecek Global Marketing Summit 2026, 14-15 Ekim 2026 tarihlerinde İstanbul’da gerçekleştirilecek.
Zirve kapsamında düzenlenecek Trusted Brand Awards 2026 Ödül Töreni ise 15 Ekim saat 16.00’da yapılacak. Araştırma sonucunda kendi sektörlerinde ödül kazanan markalar kamuoyuyla paylaşılacak ve ödülleri tören sırasında takdim edilecek.
Ödüle layık görülen markalar, “Trusted Brand 2026” ibaresini bir yıl boyunca reklam ve iletişim çalışmalarında kullanabilecek.
Güven ve itibar markalar için daha önemli hale geliyor
Belirsizliğin, iş dünyası ve tüketici davranışlarının belirleyici unsurlarından biri haline geldiği yeni dönemde, markaların sahip olduğu değerli sermaye de yeniden tanımlanıyor.
Teknoloji, ürün, hizmet ve fiyat rekabetinin ötesinde güven ve itibar, tüketici ile marka arasındaki ilişkinin güçlü belirleyicileri arasında yer alıyor.
Bu dönüşümden hareketle Global Marketing Summit, FutureBright Group ve RepMan, Türkiye’de markaların güven ve itibar performansını kapsamlı biçimde ortaya koymak amacıyla stratejik bir işbirliğine imza attı.
Bu işbirliğinin ürünü olan “Trusted Brands 2026” araştırması, Türkiye’nin güvenilir markalarını belirlemenin yanı sıra farklı sektörler için referans noktası oluşturmayı ve güven markası olmanın temel dinamiklerini ortaya koymayı hedefliyor.
154 şirket, 14 sektör ve 17 bin 200 katılımcı araştırmaya dahil edildi
Trusted Brands araştırması kapsamında sektörlerinin önde gelen 154 şirketi, güven ve itibar yönetimi performanslarını ortaya koyan kapsamlı bir çalışma ile değerlendiriliyor.
Toplam 14 farklı sektörü kapsayan araştırmada markalar, 7 ana boyut ve 18 alt kriter üzerinden inceleniyor.
Çalışma, 1 Ağustos-15 Eylül 2026 döneminde Türkiye genelinde gerçekleştirildi ve 17 bin 200 kişinin katılımıyla geniş kapsamlı verilere dayandırıldı.
Araştırmada değerlendirilen sektörler arasında şunlar yer alıyor:
Akaryakıt
Bankacılık
Beyaz eşya
Televizyon
Küçük ev aletleri
E-market
E-ticaret
Hızlı tüketim gıda ürünleri
Holding ve grup şirketleri
İnternet sağlayıcıları
Mobilya ve yaşam
Sigorta
Süt ve süt ürünleri
Telekomünikasyon
Zincir restoranlar
Zincir marketler
Markaların itibar karnesi ortaya çıkarılacak
Kamuoyu nezdinde şirketlerin itibar karnesini ortaya koymayı amaçlayan araştırmada, kurumsal itibarın yeni zeminini oluşturan çeşitli kriterler dikkate alınıyor.
Bu kapsamda şirketlerin adil, şeffaf, sorumlu ve hesap verebilir olması, liderlik gücüne sahip bulunması, toplumu anlaması ve topluma güven vermesi, sürdürülebilir bir dünya için çaba göstermesi, insanı önceliklendirmesi ve çalışan mutluluğunu ön plana alması gibi unsurlar değerlendiriliyor.
Araştırma, yalnızca tüketicilerin bir marka hakkındaki genel algısını ölçmekle sınırlı kalmıyor. Markaların oluşturduğu güvenin hangi değerler ve davranışlarla ilişkilendirildiğini de ortaya koymayı amaçlıyor.
Harvard Üniversitesi temelli ZMET yaklaşımından yararlanılıyor
Trusted Brands 2026 araştırmasında, tüketicilerin markalara ilişkin daha derin algı ve çağrışımlarını anlamaya katkı sağlayan Harvard Üniversitesi temelli “ZMET” yaklaşımından yararlanılıyor.
Bu yöntem sayesinde görünür itibar ile markanın özünde oluşturduğu gerçek güven arasındaki farkın daha iyi anlaşılması ve güvenin duygusal boyutlarının ortaya çıkarılması hedefleniyor.
Çalışma, itibarlı şirketlerin tüketicide oluşturduğu duyguyu “özde birleşen değer” yaklaşımıyla ele alıyor. Bu doğrultuda markaların gerçek ve sürdürülebilir itibar yaratma biçimlerine de ışık tutulması amaçlanıyor.
Araştırmadan elde edilen bulgular, yalnızca güçlü bir itibar algısı oluşturmanın değil, bu algının markanın değerleri, davranışları ve tüketiciyle kurduğu ilişkiyle desteklenmesinin önemini ortaya koyuyor.
“Güven markaların en önemli değerlerinden biri haline geldi”
Global Marketing Summit Zirve Başkanı Seda Mızraklı Ferik, açıklamada yer alan değerlendirmesinde, güvenin günümüzde markaların en önemli değerlerinden biri haline geldiğini belirtti.
Ferik, FutureBright Group ve RepMan ile gerçekleştirilen işbirliğiyle Trusted Brand Awards 2026’yı hayata geçirdiklerini ve araştırmanın Türkiye’de bugüne kadar yapılmış en geniş katılımlı marka araştırması olmasından memnuniyet duyduklarını ifade etti.
Trusted Brands araştırmasının “belirsizlik çağının” kodlarını çözmek ve Türkiye’nin en güvenilir markalarını ortaya koymak amacıyla başlatıldığına dikkati çeken Ferik, araştırmanın kapsamına ilişkin şu değerlendirmede bulundu:
“Araştırma, yalnızca bugünün güven liderlerini belirlemekle kalmayacak, markalar için geleceğe yönelik önemli bir referans noktası oluşturacak. Araştırma, 154 şirketi, 14 sektörü, 7 ana boyutu ve 18 alt kriteri kapsayan geniş bir yapıya sahip. 17 bin 200 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen çalışma, farklı sektörlerde ‘güven markası’ olmanın temel dinamiklerini ortaya koyacak ve markaların yeni değer ölçütünün güven olduğunu gösterecek.”
Trusted Brand 2026 markaları 15 Ekim’de açıklanacak
Trusted Brands 2026 araştırmasıyla elde edilen sonuçlar, 15 Ekim 2026 saat 16.00’da gerçekleştirilecek Trusted Brand Awards 2026 Ödül Töreni’nde kamuoyuyla paylaşılacak.
Kendi sektörlerinde ödüle layık görülen markalar törende açıklanırken, kazanan markalara ödülleri de takdim edilecek.
Ödül kazanan markalar ayrıca “Trusted Brand 2026” ibaresini bir yıl boyunca reklam ve iletişim çalışmalarında kullanabilecek.
Böylece araştırma, Türkiye’de markaların güven ve itibar performansını ölçmenin yanı sıra, tüketicilerin güven algısının hangi kriterler üzerinden şekillendiğine ilişkin kapsamlı bir referans ortaya koyacak.
